瑞典保潔生態潔淨公司研製成一種新型包裝材料。與傳統材料不同，這種新材料的生產無需耗費太多的能源，其原料主要是一種儲備豐富的天然材料。經幾小時的日曬，這種包裝材料就會完全消失。因此，這種材料對解決世界性的廢棄物亂扔問題大有幫助。現在，無論是包紮，包裝的材料還是盛東西的瓶子，似乎都是塑膠的，垃圾場裡滿是塑膠廢物。
該公司化學家奧克·羅森從20世紀80年代開始，就夢想著能研製成一種混合材料（一部分天然，一部分合成）。這種材料必須具備普通塑膠的耐用，質輕和廉價的特點。但是當時他認為，這個計畫還一時無法實現。後來，在1995年，羅森辭了職，成立了自己的生態潔淨公司，在這裡他可以專職地研究夢想中的包裝材料。最初，羅森考慮用澱粉作為基本原料，但是澱粉生物降解速度太快。他還試用過滑石。後來，羅森嘗試了世上最普通的一種礦物質——碳酸鈣，也就是白堊。事實證明，碳酸鈣的應用有非常光明的前景。
生態潔淨公司的主要工廠位於瑞典南部的赫爾辛堡。在工廠的前院豎立著一座紀念碑，一隻巨大的雞蛋，正是它賦予了羅森靈感。蛋殼的成分中，有95%是碳酸鈣。對於雞蛋來說，它是絕好的包裝材料，只是太容易碎了。不過，羅森找到了改進自然配方的辦法。蛋殼中另外5%的成分是重要的黏合劑，可以使白堊不至於散成粉狀並使蛋殼更加堅硬。羅森採用了從天然氣裡提取的塑膠聚烯烴，而不是天然蛋白質作為黏合劑。在嘗試了不同的混合比例以後，羅森偶然發現了組成新型環保材料潔淨材料的最佳比例，70%的碳酸鈣和30%的聚烯烴。
潔淨材料看起來和摸上去都很像傳統的塑膠，但它不是塑膠。根據羅森的實驗，潔淨材料像玻璃一樣堅硬，像橡皮一樣柔軟。是塑膠，紙板以及鋁制包裝的可行，廉價的替代品。對環保人士來說，這種材料有很多好處。儘管潔淨材料的成分中含有塑膠，其生產耗費了能源，但是聚烯烴對環境的影響卻非常小，它可以降解為碳和氧。另外，較少的塑膠意味著使用較少的石油。石油是塑膠的基本成分，是不可再生的資源。潔淨材料的主要原料白堊在許多地方都非常豐富，並且便宜，而且很多就蘊藏在地表或接近地表的地方。與合成塑膠以及其他用於包裝的纖維，紙和薄紙板相比，開採白堊所耗費的能源要少得多。羅森說，生產紙，塑膠和鋁需要建化工廠，而一旦建化工廠就會產生污染。‘潔淨材料’僅利用自然資源，是地球自己生產的。
潔淨材料最吸引人的特點在於它是極易處理的垃圾。由潔淨材料製成的瓶子，優酪乳杯或糖果包裝紙都可全部降解。把它們留在野餐的桌子上，在陽光照射下，一兩個月後就會完全變成沙子。如果把它們扔進焚化爐，剩餘的灰燼富含碳酸鹽，有助於降低泥土的酸性。另外，這種材料是沒有記憶的。把用潔淨材料製成的瓶子踩扁，它會保持壓扁的狀態，不會恢復原狀，在垃圾場裡只占很少的空間。